Navzdory nejistotě vyvolané pandemií Covid-19 se maloobchodní tržby pomalu zotavují (v červenci 0,7% meziročně) a podle Savillse některé země zaznamenaly návrat důvěry spotřebitelů. V červenci byl celkový maloobchod v loňském roce nad úrovní loňského roku v Norsku (13,8 procenta), Irsku (9,1 procenta), Nizozemsku (6 procent), Francii (5,8 procenta), Dánsku (5,6 procenta) a Německu (3,5 procenta) ). Elektronický obchod v době uzamčení prudce vzrostl po celé Evropě a rychle se stal nejbezpečnějším způsobem nakupování a jediným kanálem pro nákup nepodstatného zboží během této doby. Navzdory tomu, že míra penetrace od vrcholu na začátku léta mírně klesá, očekává se, že online prodej ve Velké Británii, Německu, Francii, Španělsku, Itálii a Nizozemsku se bude blížit k 325 miliardám, což je meziroční nárůst o 31 procent, což tlačí nahoru jejich průměrný podíl na celkových maloobchodních tržbách na 16,2 procenta. Stejná prognóza předpovídá, že průměrná penetrace online maloobchodu bude na konci roku 2021 činit 24,3 procenta, což bude podle Savillea pokrok jen za pět let za jediný rok
.
